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韩国漫画产业报告:从平台、内容、用户、IP和盗版看行业实况

时间:2019-08-11 19:45  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:近日,韩国文化产业振兴院发布了《2018年韩国漫画产业白皮书》(以下简称:《白皮书》),对韩国7172家漫画企业在2017年至2018年上半年的经营情况进行了调查。 《白皮书》显示,2017年韩国漫画产业的销售额达到了63.08亿元,相比2016年上升了10.9%。但漫画企...

  近日,韩国文化产业振兴院发布了《2018年韩国漫画产业白皮书》(以下简称:《白皮书》),对韩国7172家漫画企业在2017年至2018年上半年的经营情况进行了调查。

  《白皮书》显示,2017年韩国漫画产业的销售额达到了63.08亿元,相比2016年上升了10.9%。但漫画企业的数量(7172家)比2013年(8520家)减少了1348家。漫画企业的数量在持续减少,但销售额在逐年上升,这离不开网络漫画产业迅速增长所带机遇和利润。

  漫画是韩国人主要的休闲娱乐活动之一,56.6%的人每周都会看漫画。广泛的受众基础成为韩国的漫画产业发展的沃土。

  韩国用户习惯在晚上八点到凌晨十二点这段时间看漫画,作为每天工作结束后主要的的娱乐方式。并且周末会花更多时间看漫画。

  而这些漫画用户,几乎都为网络漫画用户,NaverWebtoon、Kakao Page,漫画类网站和YouTube等都是他们常用的门户网站和应用。在韩国,漫画书和漫画杂志也有一定的受众,但这属于是小众群体。

  网漫用户选择的漫画平台主要是Naver Webtoon,Daum Webtoon,Kakao Page,LezhinComics等。在选择漫画作品时,用户会首先考虑到作品的认知度、故事情节、价格、体裁以及漫画画风。

  从体裁来看,搞笑、纯情、奇幻、剧情、动作、恐怖漫画最受用户欢迎。搞笑漫画无论在男性和女性用户,还是不同年龄段中都是最受欢迎的体裁。除了搞笑类漫画,女生偏爱纯情片与剧情漫画,男生则偏爱动作与奇幻漫画。

  用户在漫画平台月平均支出费用主要集中在30元(5千韩元)以下,占全部用户的39.6%。除了网络平台的线上付费,一半以上的用户会因为观看过电子版本,想收藏纸质版本而去购买线下单行本。

  相对人气爆棚的网络漫画,纸质漫画用户非常少。这部分用户的月平均支出费用主要在60-180元(1万-3万韩元)之间。获取纸质漫画的主要渠道是漫画屋、书吧、图书租赁屋与图书馆等。韩国最受欢迎的纸质漫画作品大都是连载时间较长的经典漫画,如《海贼王》《柯南》《火影忍者》等。

  在漫画出版、网漫的制作流通、漫画书零售出租等几个行业中,漫画出版是韩国漫画产业的主力,占整个行业销售总额的58%。漫画图书零售与出租行业拥有最多的人力资源与企业数量,提供全行业40%的销售额,但人均销售额太低,生产效率不高。

  相比之下,网络漫画的企业数量与从业人员最少,但他的企业平均销售额达1311.52万,仅次于漫画出版行业。网漫企业借助互联网大大降低了人力成本,生产效率非常高。

  从2015-2017年的成长数据可以看出,漫画书零售与出租行业数量缩减趋势明显。另一方面,随着网络漫画的需求增加,2017年网络漫画企业的数量比去年增加了14.0%,行业销售额年均增长率达到28%,增长势头旺盛。

  2017年韩国网络漫画平台增加至61个,作品总数达到9266部,作家总数6093人。在所有漫画平台中,Kakao以7.7亿的销售额超越了所有平台位列第一。但从用户使用情况调查结果来看,Naver Webtoon以81.1%的使用率远远超过了其他平台,最受用户欢迎。

  2015-2017年,韩国漫画在日本,东南亚,北美和欧洲等地的销售额都在逐年递增。日本、欧洲、东南亚为主要输出地。其中,2017年欧洲的出口销售额达到了7600万元,日本、东南亚两个市场则是分别超过了6700万元、4800万元。

  但连续三年以来,韩国漫画在对中国市场的输出,在以年均减少4.3%的速度下滑,并且,中国市场收入在其海外收入中的占比,仅为4%。2017年,韩漫在中国市场的收入不及千万元。

  2012年付费模式化开启以来韩国网络漫画迅速扩大,从2012年不足1000部的网络漫画作品数到了2017年上升至7000多部。

  韩国网络漫画以日本为开端,构建了全球化,进军亚洲、北美、欧洲,取得了较好成果。

  作为全球数字漫画市场的重心,韩国的网络漫画平台发挥了重要作用:Line Webtoon,Lezhin Comics,Comico等韩国网络漫画平台作为强大的韩流内容备受关注。特别是Lezhin Comics 2018年第一季度在漫画类别畅销榜中名列首位(以GooglePlay app结算为准)。

  不仅在亚洲,Lezhin Comics和Line Webtoon在欧洲、美国、中东等多数地区的应用软件商店的漫画类下载与畅销榜中位列前二。

  Naver从2014年7月开始提供网络漫画服务,其全球平台Line Webtoon目前在70多个国家和地区提供服务,拥有2049部作品,在印度尼西亚、泰国、中国台湾等地的网络漫画市场占有率位居首位。平均每月上线月)。

  Daum,Kakao利用本公司网络漫画服务Daum Webtoon和Kakao Page平台与连载作品,企图将作品与平台推向全球,进军海外。这两家公司已经和中国腾讯动漫和北美网漫、网络小说平台建立了合作关系。韩国各网漫平台正在策划将网络漫画IP转换成游戏、电影、电视剧、公演等二次作品,预计IP价值将会进一步上升。

  2018年9月,Kakao Page向韩国国内三家代表性漫画企业Daewon Culture、鹤山文化社、SMC共投资2.146亿来支持IP原创发展,并计划了IP的海外出口及第二次版权化的事业合作。

  一方面这三家漫画公司拥有优秀的编辑企划阵容,并且与日本互联网产业界关系紧密,可以支持韩国漫画IP原创制作与流通。另一方面Kakao Page收购漫画三家公司股份,可能是宣布Kakao Page将从漫画流通公司转变为利用IP发展二次作品的娱乐公司。据报告分析,这一改变也将加剧Kakao Page 与Naver Webtoon的竞争形势。

  Kakao Page的行动反映了韩国漫画产业最新的运营方式。最近的潮流不再是单纯的版权销售,而是以版权为基础进行投资,亲自参与制作。不是向电影制作公司出售IP,而是收购或设立电影制作公司,直接制作网络漫画原著电影。

  收购或设立演艺企划公司,让所属演员出演,让所属歌手演唱OST,并通过本公司或相关公司平台推广。网络漫画IP原创与二次产品市场的竞争将扩大网络漫画产业的规模,促进网络漫画产业的全面娱乐化。

  获得强大资本支持的Naver Webtoon与Snow(Naver的另一家子公司)共同出资成立了视频内容制作公司Playlist,同年成立了网络漫画及网络动画制作公司Life is Comics。而且,2018年8月还成立了以网络漫画IP为中心的电影制作公司工作室N。

  Playlist继网剧《恋爱花花公子》之后,又制作了《Anti》、《女高中生》等网络电视剧。Life isComics是为Naver Webtoon手机应用提供服务的动画制作公司,曾制作了原创网络动画《恋爱一天前》。电影工作室N被称为“Bridge Company”,推动Naver Webtoon原有漫画IP改编成电影或电视剧制作,而且根据情况还起到企划制作、投资分配等作用。从此可以看出Naver Webtoon围绕漫画IP建立的全面娱乐化的工作室创作系统。

  像这样围绕漫画IP原创与二次创作建立的工作室系统大大推动了二次内容市场。制作二次内容可以扩大原作的热度,从而创造出新的财富。并且二次内容市场比现有的网络漫画市场规模大,消费群体庞大,网络漫画市场也将随之扩大。

  2018年5月28日,韩国最大的非法漫画共享网站“夜兔”的运营者被拘留。2018年2月,韩国政府成立了应对非法复制的特别工作小组(TF),试图关闭海外非法网站,但实施起来并不简单。

  “夜兔”自2016年10月开设以来到运营者被检举的5月为止,非法复制并登载了8347篇网络漫画,创下了国内最大的规模,在韩国网站排名第13位。门户网站和网络漫画专门平台公司等共61家公司统计的损失规模将超过1.16亿。在检举国内最大网站“夜兔”的同时,10多个非法流通网站也被关闭或中断运营。

  据报告,自从关闭最大的非法共享网站后,出现了气球效应。原非法网站的用户没有了漫画资源,开始寻找新的平台。因此合法网站的使用者增加了10-20%,但这种增加只是暂时的。

  一是增加非法网站带来的损失赔偿。应该考虑引进惩罚性赔偿制度,并加重对像“夜兔”这样非法复制网站的处罚。

  二是限制给非法网站带来收益的广告主。非法网站的广告大部分都是韩国企业的广告,可以通过限制这些广告主来切断非法网站的收益来源。

  三是允许作家团体和作家参与政府的合法文化信息利用。业界希望通过这三方面的努力能够重新建立良好的市场秩序,支持韩国漫画产业发展。

  (注:本文货币单位均为人民币,依照7月17日韩币对人民币的实时汇率换算)

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